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Der Besuch von Henry Behar, einem Amerikaner armenischer Herkunft, bei José Maria da Fonseca noch vor Kriegsende und sein Vorschlag, einen Roséwein in den Vereinigten Staaten auf den Markt zu bringen, stellten ab 1944 den großen Wendepunkt im Geschäft des Unternehmens dar Vintage Wines, das Henry Behar zusammen mit drei weiteren Partnern kreierte und später an Heublein verkaufte, eroberte schnell den nordamerikanischen Markt. Mitte der 1960er Jahre wurden fast eine halbe Million Kisten Lancers verkauft, Ende der 70er Jahre eine Million Kisten. Durch die zwischen António Porto Soares Franco und Henry Behar unterzeichnete Vereinbarung sollten die Lancers ein einzigartiges und unverwechselbares Image präsentieren , wobei die Flasche in den Vereinigten Staaten auch heute noch ein Kultgegenstand ist. Es handelte sich um ein angenehmes, unprätentiöses Produkt mit einem leicht lesbaren Namen, angelehnt an das Gemälde „Las Lanzas“ des spanischen Malers Velasquez, von dem Behar zugab, dass er ein großer Bewunderer war, vielseitig zu jeder Art von Essen und in Reichweite neue Generationen nordamerikanischer Verbraucher und bietet somit alle wesentlichen Voraussetzungen für den Massenkonsum. Auch heute noch ist Lancers aufgrund seines internationalen Profils ein erfolgreiches Beispiel und einer der meistverkauften portugiesischen Weine weltweit.