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La visita de Henry Behar, estadounidense de origen armenio, a José Maria da Fonseca, incluso antes del final de la guerra, y su propuesta de lanzar un vino rosado en Estados Unidos, supuso el gran punto de inflexión en la actividad de la empresa a partir de 1944. Vintage Wines, que Henry Behar creó con otros tres socios y que luego vendería a Heublein, cubrió rápidamente el mercado norteamericano. alcanzando unas ventas de casi medio millón de cajas de Lancers a mediados de los años 60 y un millón de cajas a finales de los 70. A partir del acuerdo firmado entre António Porto Soares Franco y Henry Behar, los Lancers pasarían a presentar una imagen única y distinta. , y la botella sigue siendo hoy un objeto de culto en los Estados Unidos. Identificaba un producto agradable, sin pretensiones, con un nombre de fácil lectura, adaptado del cuadro "Las Lanzas" del pintor español Velásquez, del que Behar confesaba ser un gran admirador, versátil con cualquier tipo de comida y al alcance de todos. nuevas generaciones de consumidores norteamericanos, presentando así todos los requisitos indispensables para el consumo masivo. Hoy en día, Lancers sigue siendo un caso de éxito, dado su perfil internacional, siendo uno de los vinos portugueses más vendidos a nivel mundial.