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La visite d'Henry Behar, un Américain d'origine arménienne, à José Maria da Fonseca, avant même la fin de la guerre, et sa proposition de lancer un vin rosé aux États-Unis, constituent le grand tournant dans les affaires de l'entreprise à partir de 1944. Vintage Wines, qu'Henry Behar crée avec trois autres associés et qui vendra plus tard à Heublein, conquiert rapidement le marché nord-américain. atteignant des ventes de près d'un demi-million de boîtes de Lancers au milieu des années 60 et d'un million de boîtes à la fin des années 70. De l'accord signé entre António Porto Soares Franco et Henry Behar, les Lancers viendront présenter une image unique et distincte , la bouteille étant encore aujourd'hui un objet de culte aux États-Unis. Il a identifié un produit agréable et sans prétention, avec un nom facilement lisible, adapté du tableau "Las Lanzas" du peintre espagnol Velasquez, dont Behar a avoué être un grand admirateur, polyvalent avec tout type d'aliments et à la portée de nouvelles générations de consommateurs nord-américains, présentant ainsi toutes les exigences essentielles à une consommation de masse. Aujourd'hui, Lancers continue d'être une étude de cas réussie, compte tenu de son profil international, étant l'un des vins portugais les plus vendus au monde.