Deze site wordt beschermd door hCaptcha en het privacybeleid en de servicevoorwaarden van hCaptcha zijn van toepassing.
Het bezoek van Henry Behar, een Amerikaan van Armeense afkomst, aan José Maria da Fonseca, nog voor het einde van de oorlog, en zijn voorstel om een roséwijn in de Verenigde Staten te lanceren, vormde het grote keerpunt in de zaken van het bedrijf vanaf 1944. Vintage Wines, dat Henry Behar oprichtte met nog drie partners en dat later aan Heublein zou verkopen, dekte snel de Noord-Amerikaanse markt. bereikend in het midden van de jaren 1960 verkopen van bijna een half miljoen dozen Lancers en een miljoen dozen aan het einde van de jaren 70. Uit de overeenkomst tussen António Porto Soares Franco en Henry Behar zou Lancers een unieke en onderscheidende uitstraling krijgen, met de fles die nog steeds een cultobject is in de Verenigde Staten. Het identificeerde een aangenaam, ongedwongen product, met een gemakkelijk leesbare naam, aangepast van het schilderij "Las Lanzas" van de Spaanse schilder Velasquez, van wie Behar zich een groot bewonderaar bekende, veelzijdig met elk type voedsel, en binnen het bereik van de nieuwe generaties Amerikaanse consumenten, en presenteerde zo alle onmisbare vereisten voor de massificatie van het verbruik. Tegenwoordig blijft Lancers een case-study van succes, gezien zijn internationale profiel, en is het een van de best verkochte Portugese wijnen ter wereld.